Cuốn sách được cấu trúc theo lỗi hội thoại chat chit giữa 20(copywriter tập sự) và 30(copywriter đang bước sang giai đoạn khủng hoảng tuổi 30 🙂)). Thông qua các cuộc nói chuyện này, cuốn sách vẽ được cho chúng ta cái nhìn đa chiều. Đó là góc nhìn của 20 với tư cách gần như một người ngoại đạo(thực ra đúng là thế vì ngành này ở VN có chỗ nào đào tạo đâu) mới vào nghề, với 30, đó là góc nhìn của một senior lão luyện đã kinh qua hàng trăm dự án. Chưa kể là thi thoảng còn đá đểu sang ẻm 29(Account Manager thảo mai luôn biết cách vắt thật kiệt phòng creative).

Qua những cuộc nói chuyện, cùng giọng văn hóm hỉnh, Sói Ăn Chay(nickname của tác giả) đã từng bước khắc hoạ rất rõ nét cá tính của một người làm sáng tạo trong ngành quảng cáo. Bắt đầu từ những công việc tưởng chừng như rất đơn giản như thảo lại mô tả cho 1 công ty cung cấp dịch vụ thuê máy in. Như bất kỳ copywriter nào mới vào nghề, những tưởng sẽ đươc ngồi mát mẻ “sáng tác” slogan thật deep, thật hoành cho brand nhưng cuộc sống phũ hơn vậy 🙂). Tới khi được viết, thế là được thoả chí tung hoành rồi, nào thì “kỉ nguyên in ấn, tăng trưởng vượt trội, dẫn đầu vị thế…..” biết bao nhiêu mỹ từ tung ra hết để rồi bị vùi dập không thương tiếc, chốt hạ lại bằng câu của 30 “Chiến lược cần đúng chứ không cần nghe thú vị“. Cứ mỗi lần thấy được những kết luận này, mình lại ngồi cười rinh rích vì nó quá đúng.